ファンダムマーケティングとは？企業がファンを育てる方法とは？（マーケティング戦略とは？）BTS ARMYドキュメンタリー映画公開から紐解く、現代の企業がファンを獲得する秘訣
熱狂的なファンコミュニティ「ファンダム」が、マーケティングを変革！ K-POPを筆頭に、SNSとグローバル化で加速するファン文化。彼らの熱量は、ブランド価値となり、自主的な拡散を生み出す。企業はファンとの共創で、持続可能なブランドを構築。推し活市場9000億円超えの今、その本質に迫り、成功事例から学び、ファンと深く繋がる秘訣を解き明かします。
💡 ファンダムマーケティングは、熱心なファンコミュニティを活用するマーケティング手法です。
💡 推し活市場は9,000億円を超え、ファンによる自発的な購買行動が特徴です。
💡 企業は、ファンとの共創を通じてブランド価値を高めることが重要になります。
それでは、本日はファンダムマーケティングについて、詳しく見ていきましょう。
ファンダムの台頭とマーケティングへの影響
K-POP界を席巻！ファンダムの熱狂的な活動とは？
情報共有とサポートによる連帯感の形成。
ファンダムの台頭とそのマーケティングへの影響について見ていきましょう。
ファンコミュニティの重要性が増す中、BTSのARMYを題材としたドキュメンタリー映画が公開されます。
公開日:2025/07/10
✅ BTSのファンダム「ARMY」をテーマにしたドキュメンタリー映画「BTS ARMY: FOREVER WE ARE YOUNG」が7月30日に全世界同時公開される。
✅ 映画は、900万人以上のファンを抱える「ARMY」の情熱や絆を中心に、世界各地のファンたちのストーリーや、ファンコミュニティの活動事例を紹介する。
✅ 監督はピーボディ賞受賞監督とK-POP研究者が務め、2025年のSXSWで初公開後、国際映画祭でも高評価を得ている。
さらに読む ⇒ｄメニューニュース｜NTTドコモ（docomo）のポータルサイト出典/画像元: https://topics.smt.docomo.ne.jp/article/wowkorea/entertainment/wowkorea-20250710wow025BTSのファンコミュニティ「ARMY」を取り上げたドキュメンタリー映画公開は、ファンダムマーケティングの可能性を示す好例ですね。
ファンたちの熱意がどのように映画に反映されているのか、興味深いです。
特定の対象を熱心に応援するファンの組織的なコミュニティである「ファンダム」は、19世紀末から存在する概念であり、特にK-POPアイドルのファンに見られる活発な情報共有やサポート活動を通して、その存在感と影響力を増しています。
SNSの普及とK-POPのグローバル化が、この傾向を加速させました。
ファンダムは、ファン同士の強い連帯感と独自の文化を形成し、大規模化するにつれてブランドのような価値を持つようになります。
BTSの「ARMY」はその代表例です。
現代のマーケティングは、消費者が自分の好きを通じて自発的に購買行動を起こす時代へと変化しており、その中心にあるのが「ファンダム」と呼ばれる熱量の高いコミュニティです。
なるほど、BTSのファンコミュニティ「ARMY」のような大規模なコミュニティが、マーケティングに大きな影響を与えているんですね。SNSの普及も、その流れを加速させているとのこと、とても勉強になります！
ファンダムマーケティングの本質と推し活市場
推し活市場はどれくらい？ 企業が注目する理由は？
9000億円超！ 経済性と拡散力に注目。
次に、ファンダムマーケティングの本質と推し活市場について解説します。
ファンが主体となり、ブランドを応援する文化が、市場を大きく動かしています。
✅ ファンダムマーケティングとは、特定の対象を熱狂的に支持するファン（ファンダム）のコミュニティを活用したマーケティング手法であり、消費者の「好き」という感情に基づいた自発的な行動を促すことを目指します。
✅ 従来の企業主導のマーケティングとは異なり、ファンダムマーケティングでは、ファンが自ら情報発信や購買を行い、熱量の高い共感を連鎖させることでブランドや商品を「応援される存在」とすることが重要です。
✅ 推し活市場は9,000億円を超える規模に達しており、エンタメ分野を中心に、グッズの複数購入、SNSでの拡散、聖地巡礼といった行動が、高い経済効果と継続的な消費を生み出しています。
さらに読む ⇒キクコト byジェイアール東日本企画出典/画像元: https://online-soudan.jeki.co.jp/information/blog/oshi_marketing/fandom-marketing/推し活市場が9,000億円を超える規模とは、驚きです。
ファンが自発的に情報を発信し、購買行動を起こすことが、ブランドの成長に繋がるというのは、新しい視点ですね。
ファンダムマーケティングでは、ファンが自らブランドを拡散し、共感を生み出すことが重要です。
ブランドはファンに応援される存在を目指し、従来のマーケティングとは異なるアプローチをとります。
この概念は、推し活マーケティングと近い関係にあります。
推し活市場は、アニメ、アイドル、ゲームなどを含め、9000億円を超える規模に達すると推定されており、多くの企業が注目しています。
ジェイアール東日本企画の調査によると、15～69歳の約37%が推し活経験があり、特に10～20代女性の間で活発です。
エンタメ分野のファンダムは、継続性、拡散性、経済性に優れており、グッズの複数購入、SNSでの情報発信、聖地巡礼、応援広告など、感情的価値に基づく消費行動が特徴です。
推し活市場の規模感に驚きました。企業がファンとの関係性を深めるための戦略や、具体的な取り組み事例をもっと詳しく知りたいです。
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企業のファンを味方に！共感と共創でブランド価値を高めるファンダム・マーケティング。熱狂的なファンとの絆が、持続的な成長を支えます。