カプセルトイ市場、なぜ拡大？ 大人にも人気の秘密とは？大人も夢中に！ 広がるカプセルトイの世界

カプセルトイの現状、市場規模、そして今後の展望について掘り下げていきます。

カプセルトイの黎明と市場拡大

カプセルトイは、1965年に日本に上陸して以来、60周年を迎える大人気の玩具です。

当初は子供向けでしたが、近年、大人にも人気が再燃しています。

市場拡大の背景を紐解きます。

バンダイ『ガシャポン』大人もハマるカプセルトイ､第5次ブーム真っ只中での゛超絶進化゛ 1年に｢約2億2000万個出荷｣でギネス世界記録™認定も

公開日:2025/09/09

✅ カプセルトイ市場が近年大躍進しており、2024年度には市場規模が1200億円に達する見込みである。

✅ バンダイの『ガシャポン』は、カプセルトイ世界売上No.1としてギネス世界記録に認定され、国内売り上げの約57％を占め、海外展開も積極的に行っている。

✅ 『ガシャポン』専門店は国内に262店舗、海外に112店舗を展開しており、海外ではアニメや食べ物、動物モチーフの商品が人気を集めている。

さらに読む ⇒ 東洋経済オンライン出典/画像元: https://toyokeizai.net/articles/-/900521?display=b

『ガシャポン』は、世界売上No.1としてギネス世界記録に認定されているんですね。

国内だけでなく、海外でも人気を集めているというのも驚きです。

カプセルトイは、1965年に米国から日本に輸入されて以来、今年で60周年を迎える大人気の玩具です。

当初は子ども向けの玩具として親しまれていましたが、近年では大人、特に女性客を中心に人気が再燃し、市場規模は拡大傾向にあります。

市場拡大の背景には、手頃な価格設定と、何が出るか分からないサプライズ感が消費者の購買意欲を刺激することが挙げられます。

バンダイが1977年に参入し、大人向け商品の開発や訪日外国人への認知度向上に力を入れた結果、国内市場で約6割のトップシェアを獲得しました。

なるほど、手頃な価格とサプライズ感が、大人にも響く理由なんですね。バンダイさんの戦略も素晴らしいです。

専門店と顧客獲得戦略

カプセルトイ専門店が増加し、特にバンダイナムコが展開する店舗が目覚ましいですね。

コロナ禍での集客再考、空きテナントの活用、そして顧客の購買意欲を刺激する立地戦略が成功の鍵です。

3年半で271店舗！゛ガシャ活゛が「ガシャポンのデパート」で全国規模に…空きスペース活用の立地戦略 から「ついで買い」需要で急成長した理由

✅ カプセルトイ専門店が増加しており、バンダイナムコアミューズメントが展開する「ガシャポンのデパート」と「ガシャポンバンダイオフィシャルショップ」が全国に店舗を拡大している。

✅ 店舗増加の背景には、コロナ禍での集客再考、空きテナントの増加に加え、カプセルトイ自体の人気と、気軽に立ち寄れる「ついで買い」を促す立地戦略がある。

✅ 毎月新商品が登場し、店舗ごとに異なるラインナップを提供することで「一期一会」の出会いを創出し、顧客ニーズに合わせた商品展開を行っている。

さらに読む ⇒Infoseekインフォシーク - 楽天が運営するニュースサイト出典/画像元: https://news.infoseek.co.jp/article/shueisha_199351/

専門店が増加している背景には、コロナ禍での変化があったんですね。

SNSを活用したり、アプリでポイントを付与したりと、顧客を惹きつける工夫もされていますね。

カプセルトイ市場の活性化を牽引しているのは、専門店です。

2020年以降、コロナ禍での空きテナントの有効活用や、大人も気軽に楽しめる雰囲気作りにより、専門店の数が急増しました。

バンダイとバンダイナムコアミューズメントの協業による店舗拡大戦略も奏功し、「ガシャポンのデパート」や「ガシャポンバンダイオフィシャルショップ（GBO）」など、4年足らずで300店舗を超えるハイペースで展開しています。

これらの店舗では、SNSを活用した情報発信や、アプリでのポイント付与、リピーターを促す施策が積極的に行われています。

専門店が増えたことで、より気軽にカプセルトイを楽しめるようになったのは良いですね。SNSでの情報発信も、興味をそそられます。