Z世代の消費行動と家族観の変化とは？令和の時代を生きる若者の価値観を徹底分析？消費、SNS、家族関係…Z世代の本音

本日は、Z世代を取り巻く様々な変化について、詳しく見ていきましょう。

Z世代の消費行動とSNS時代

Z世代は、情報収集にSNSを積極的に活用し、特にInstagramや口コミアプリを重視しています。

企業は、Z世代の心をつかむために、透明性の高い情報公開とSNSでの積極的な発信が不可欠です。

Z世代のSNSによる消費行動に関する意識調査

✅ Z世代は、Twitterを趣味や興味のある分野の情報収集に、Instagramを友人とのコミュニケーションに使い分けるなど、SNSを目的別に利用している。

✅ 新商品を知るきっかけとしてSNSが重要になっており、特に女性はInstagramや口コミアプリを通じて情報を収集する傾向がある。

✅ インフルエンサーの紹介商品は約6割が購入経験があり、人気よりも商品のわかりやすさが重視されている。また、女性はSNSでの情報交換を通じて情報収集スキルを高めている。

さらに読む ⇒PR TIMES｜プレスリリース・ニュースリリースNo.1配信サービス出典/画像元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000142.000033586.html

SNSの情報収集はもはや当たり前ですね。

インフルエンサーの影響力も無視できません。

企業は、Z世代が求める情報を、彼らの目に触れる形で提供する必要があると感じました。

Z世代は、企業からの情報だけでなく、SNSでの評判や同世代の意見を重視し、消費行動に反映させています。

彼らは、商品が持つストーリーや価値観に共感し、積極的に情報収集を行い、口コミを重視します。

PRESIDENT Onlineの記事は、彼らの消費行動を「3つの法則」で分析し、誠実さ、共感、情報提供を企業に求めていると指摘しています。

SNSを通じて積極的に情報発信し、企業とのコミュニケーションを求める一方、企業は透明性の高い情報公開と、批判への真摯な対応が求められます。

企業は、情報公開の徹底、SNSでの積極的な発信、インフルエンサーとの連携を通じて、Z世代の心をつかむマーケティング戦略を展開する必要があります。

SNSを使いこなすZ世代は、情報収集能力が高いですね。僕も、常に新しい情報を求めているので、参考にしたいと思います。

Z世代と母親：親密でフラットな関係

Z世代の家族観は、以前とは大きく変化しています。

母親との関係は親密さを増し、SNSを通じて情報共有が活発に行われています。

多様な価値観への理解も深まり、フラットな関係性を築いています。

Z世代の家族に対する意識・実態調査

✅ SHIBUYA109 lab.の調査によると、Z世代は家族との関係をフラットに捉え、女子高生の約5人に1人が母親を親友・友達感覚と認識し、SNSを通じて情報共有を活発に行っている。

✅ 家族とのSNSでの繋がりはLINEが最も多く、恋愛の話題も男女共に50%以上が親と共有しており、リビングで学校や仕事の話をするなど、コミュニケーションを密に取っている。

✅ コロナ禍の影響で家族ルールに変化が見られ、約6割が親の価値観を古いと感じながらも、SNSを通じて多様な価値観に触れている。

さらに読む ⇒SHIBUYA109 lab.出典/画像元: https://shibuya109lab.jp/article/210413.html

Z世代は、親との関係性をとても大切にしているんですね。

SNSでの情報共有も積極的に行っていることに驚きました。

親子で色々なことを共有できる関係は、とても素敵ですね。

Z世代と母親の関係性は、従来よりも密接でフラットなものへと変化しています。

女子高生の約5人に1人が母親を親友・友達感覚と捉え、SNSを通じて活発な情報共有を行っています。

恋愛の話題も男女共に親と共有し、Instagramを日常的なコミュニケーションツールとして活用しています。

モノやコトのシェアも一般的で、女子高生の3人に1人以上が母親と服を共有し、ヲタ活を一緒に楽しむケースも見られます。

コロナ禍を経て、家族ルールにも変化が生まれました。

約6割の若者が親の価値観を古いと感じ、多様な価値観に触れる機会が増えたこともあり、フラットな関係性を築いています。

Z世代と母親のフラットな関係性、興味深いですね。私自身の子供たちとの関係にも、活かせる部分があるかもしれません。