Z世代の消費行動と家族観の変化とは？令和の時代を生きる若者の価値観を徹底分析？消費、SNS、家族関係…Z世代の本音

父親像の変化とZ世代の価値観

Z世代は、親世代と異なる価値観を持ち、父親像にも変化が見られます。

デジタル技術を活用した商品が人気を集める一方、父親は子育てに関わりにくい状況も。

Z世代は、父親との健全な関係性を求めています。

シン・親子消費」〜親密化する親子関係から新しい消費の兆しを考える【Z世代リアルボイス会議】

✅ NEW STANDARD THINK TANKの定例ミーティングでは、Z世代リサーチャーが、アルファ世代（2010年以降生まれ）と、その親世代であるミレニアル世代をターゲットにしたお菓子のトレンドを分析しています。

✅ 森永製菓の「おっとっと」とポケモンのコラボや、ファミリーマートと学研の図鑑LIVEのコラボグミなど、デジタル技術を活用した親子で楽しめる体験を提供する事例を紹介しています。

✅ これらの事例は、インパクトのあるコラボレーション、親子で一緒に楽しめる体験の提供、デジタルコンテンツの活用といった特徴があり、単なるお菓子ではなく、ノスタルジー消費や思い出作りの価値を提供しています。

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父親の役割は、時代と共に変化していますね。

デジタル技術を活用した商品が、親子をつなぐ新しいツールになっているのは面白いと感じました。

Z世代の親子関係では、母親の存在感が増し、父親との力関係が逆転する現象が起きています。

父親は仕事に忙しく、子育てを母親に任せきりになる傾向があり、Z世代からは「参考にならない働き方」と見なされる場合もあります。

理想の父親像としては、「意見を尊重してくれる」が最も多く、威圧的な父親像は求められていません。

父の日のプレゼントは母の日ほど一般的ではなく、「何を贈るか迷う」という理由が挙げられています。

Z世代は、父親への感謝や信頼は高く、お互いの意見を尊重する親子関係を求めています。

父親像の変化、興味深いです。僕も、将来はZ世代の子供たちから尊敬される父親になりたいですね。

就職活動における親の影響力

就職活動において、親の関与が増加傾向にあります。

企業は、内定辞退を防ぐために、親への情報提供やコミュニケーションを重視し、学生と親の双方の理解を得る努力をしています。

学生が内定受諾を親に確認する「オヤカク調査」。約2割が親ブロック経験あり

✅ レバレジーズ株式会社の調査によると、約8割の学生が「オヤカク」（親確：親の意思確認）という言葉を知らない。

✅ 就職活動で親に反対された経験がある学生は全体の22.7%で、女子学生は33.3%と男子学生（14.8%）よりも割合が高い。反対される理由は男女で異なり、相談するタイミングも異なる。

✅ 企業は、内定辞退率の改善や採用コスト削減のため、内定者だけでなく親からの承諾も得られるよう対応する必要がある。

さらに読む ⇒HRプロ - 日本最大級の人事ポータル出典/画像元: https://www.hrpro.co.jp/trend_news.php?news_no=1141

就職活動における親の影響力、昔とはずいぶん変わりましたね。

企業も、親への対応を迫られる時代になっているようです。

就職活動において、親の影響力は増大傾向にあります。

企業が内定辞退を防ぐために親へ直接アプローチする「オヤカク」という言葉が注目を集め、親と密接な関係を持つZ世代が増え、就活を親と共に行う学生が目立つようになりました。

内定先の意思決定において親の助言を求めるZ世代は6割を超え、内定企業からオヤカクを受けた親も半数以上を占めています。

就職活動における親の関与は、僕も他人事ではありません。親との関係性を良好に保ちながら、自分の進路をしっかりと考えたいと思います。

令和の時代と若者の価値観

Z世代の多くは「推し」を持ち、推し活を通じて日々のモチベーションを高めています。

格差社会の中で、自己肯定感を高め、人生を豊かにする手段として、推し活は重要な役割を果たしているようです。

Z世代の6割以上が「推し」経験済み！推し活の意義は゛毎日を楽しくするもの゛【MERY調査】

✅ Z世代の約6割が「推し」がおり、男女ともに半数以上が推し活を経験している。

✅ 推し活は、Z世代にとって「毎日を楽しくするもの」や「人生を彩るもの」といったポジティブな印象を持たれており、日々のモチベーションになっている。

✅ 推し活の対象はアニメ・漫画のキャラクターから、アイドル、YouTuber、スポーツ選手など多岐にわたる。

さらに読む ⇒manamina［マナミナ］まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン出典/画像元: https://manamina.valuesccg.com/articles/3467

Z世代にとって、推し活は、人生を豊かにする大切な要素になっているんですね。

自己肯定感を高める手段としても、とても有効だと思いました。

令和の時代に入り、格差が固定化し、努力しても報われないと感じる若者が増えています。

これは、かつての経済的な成功体験を持つ親世代と、不確実な未来を生きるZ世代との間で、価値観や生き方の相違が生まれていることを示唆しています。

このような状況が、若者たちが自身の成功よりも「推し」の成功を願う背景にあると考えられます。

推し活は、自分の創造性を刺激する良い活動だと思います。僕も、自分の表現活動を、応援してくれる人たちと共有したいです。

本日の記事では、Z世代の消費行動、家族観、就職活動、そして「推し活」を通して、令和の時代を生きる若者の価値観を探りました。

Z世代を取り巻く環境は、大きく変化していることが分かりましたね。